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——熱烈祝賀浪莎股票在上海證券交易所成功上市

2007年5月30日，浪莎公司所有高層管理人員與營銷精英齊聚在上海證券交易所。這一天，對于全體浪莎人來說，的確是不平凡的一天，為了這一天，浪莎人等了十年，真可謂是十年磨一劍。

九點時分，在上交所領導的主持下，舉行了隆重的上市儀式，董事局主席莊嚴地向公眾宣讀了浪莎股票股東構成及對股民的承諾。然后全體人員詳細考察了上交所，并在大廳內合影留念。

在會議結束之時，翁榮弟總裁接受了媒體的簡短采訪，在問及浪莎股票復牌當天，一下上漲了1000%多的情況時，翁榮弟總裁說，不管怎么說，股民對浪莎股票的信心是非常高的，這也是浪莎品牌魅力的真實體現。在提及浪莎成功的原因時，翁總詳細介紹了四點：

一、投巨資于生產工藝，引進國際一流的生產設備，確保一流的產品質量。品牌經營必須以產品的質量為基礎。浪莎的產品質量有三大基礎作保證，一是采用優質的纖維，二是比較重視設計，三是大力引進一流的生產設備。浪莎公司第一家從國外引進世界最先進的數碼織襪設備，現擁有國際上最先進的美、日、意等國的全電腦織襪設備10000臺套。

二、引資和引智并舉，讓先進的設備和工藝及先進的管理結合，以發揮最佳。浪莎在購買了一流的設備后，還聘請一流的工藝師作公司的技術顧問或直接交由外國專業人士來管理，從而使工藝水平大大提高。請意大利人管理工廠，使生產的工藝水平由原來的2級上升到了5 級，達到當今國際最高檔次的工藝水平。企業由于一貫重視產品的質量管理，先后通過了ISO9001質量體系認證和ISO14000的環境標志認證。有了一流的產品質量，公司大膽向消費者做出完全滿意的承諾。如對消費者和加盟商做出了這樣的承諾：向消費者承諾從調換、退換貨到修補的100%服務；對加盟商承諾100%換貨。

三、借廣告和“名人效應”，大力提升品牌的知名度和品牌的親和力。打開電視我們總能看到浪莎的品牌廣告，而且幾乎所有各級各類的電視臺都能看到，中央電視臺有、省級衛視有、地方有線電臺還有。公司先后聘請了張柏芝、周華健、蘇有朋、李小璐等明星作為品牌形象代言人，明星廣告最大的好處是明星有很高的知名度，選擇合適的明星做品牌代言人，可以讓品牌活氣來，形象代言人的個性會投注到品牌的認知中，使品牌富有個性，富有活力。品牌代言人與目標消費群體之間的親和力愈強，則品牌對目標群體的號召力就愈大。

四、采用品牌延伸策略，增加品牌的暴光率和能見度，既增加了品牌的收益，又提升了品牌的權益。為了更好地利用品牌的權益，把品牌的權益變成品牌的收益，同時為了攤薄品牌的建設成本，浪莎采用了品牌延伸策略，由單一品牌轉變為綜合性品牌。產品從襪品延伸到內衣、泳裝、家居服、牛仔裝、休閑裝、毛巾、運動裝、皮具等，品牌細分浪仕威、森態、藍色楓葉等。品牌延伸策略對品牌有雙重功效。一方面品牌延伸可以使品牌的價值得到更有效的利用和攤薄品牌投資，延伸產品通過借品牌原有產品的信譽和顧客對品牌的信賴，可以盡快在市場上渡過引入期；如果延伸產品表現良好，那么品牌本身的暴光率也大大提高，品牌的知名度，通過產品的銷售和它的包裝袋的轉播，進一步擴大提高。

五、采用特許加盟模式，擴大品牌的市場覆蓋面。浪莎公司首創了行業內的特許加盟模式，十三年來，現有終端加盟店已超過兩千家。加盟模式的好處是節省大量的渠道建設成本，是一條低成本的市場擴張之路。同時可以減少企業的生產盲目性并部分轉嫁產品銷售的風險，讓經銷商和品牌經營者共擔，從而大大地降低經營成本。

翁榮弟總裁最后說，在股民如此信心的支持下，我們倍感驕傲的同時，也深感壓力之大，我們將借助這一千載難逢的良機與平臺，把浪莎做大做強。