“色彩中國”專家云集點亮經濟 浪莎成為中國流行色示范基地
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2008-04-14
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論壇分為兩部分進行，第一部分的主題是色彩應用。色彩的應用帶來了巨大的市場價值。也相應在各個領域得到了大范圍的應用與推廣，包括紡織服裝領域、建筑設計領域、工業(yè)產品領域及城市規(guī)劃領域等。可以說色彩的應用涉及產品設計、產品外觀、產品陳列、產品推廣中每一個環(huán)節(jié)。在第一環(huán)節(jié)，邵治安博士的主題演講是色彩在工業(yè)設計領域中的應用，集中闡述了Datacolor的色彩運用理念，浪莎總裁翁榮弟先生以“浪莎紅”的發(fā)展歷程為例就色彩在紡織服裝領域中的應用發(fā)表精了彩演講。邵治安博士、羅明教授、翁榮弟總裁和張繼卿主任展開對話，以傳統(tǒng)印刷業(yè)的色彩技術運用為切入點，深入討論印刷品的色彩應用這一話題，并對未來色彩科技發(fā)展做出了展望。
本次活動由中國流行色協(xié)會、美國DATACOLOR公司主辦，論壇選擇了國內色彩產業(yè)研究和投資較為密集活躍的北京舉行，形成了一個專業(yè)性極強同時又與市場緊密結合的交流活動。來自海內外的企業(yè)家、設計師、專家學者濟濟一堂，對色彩經濟“望、聞、問、切”。
“色彩科學正在激發(fā)傳統(tǒng)產業(yè)的創(chuàng)新活力，色彩經濟正在成為點亮中國經濟的新增長點。中國流行色協(xié)會常務副會長梁勇表示，色彩正在創(chuàng)造財富，創(chuàng)造價值，提升品牌競爭力。大到景觀規(guī)劃、舊城改造，小到領帶設計、瓷磚配色，衣、食、住、行、用、賞、玩，色彩經濟已經覆蓋了社會各個領域。“營銷領域有個"3秒定律"，即消費者會在3秒內決定其購買意愿。在這3秒鐘內，除大幅折扣外，色彩因素對購買行為產生的作用是決定性的。”美國色彩營銷集團亞太區(qū)主席簡·斯托克爾介紹，出眾的色彩設計可以在不增加產品成本的基礎上，增加15％—30％的附加值，做好色彩設計與營銷，是企業(yè)爭奪市場的重要砝碼。
產品外觀色彩的設計，往往會形成一個新的市場焦點，實現品牌附加值的提升。德國大眾的綠色甲殼蟲轎車上市之初，很多消費者不惜等待18個月；2006年浪莎集團推出了“中國有個浪莎紅”的活動，當年4月的招商會上，全國經銷商的合同簽約率達到95%以上，而且多數是新經銷商。
“一個工業(yè)產品的色彩設計及營銷又囊括了市場調查、數據分析、工業(yè)設計等多個環(huán)節(jié)，色彩經濟帶來的規(guī)模效益難以估算，也許是數億元的大市場。”美國柯威爾公司國際色彩營銷總監(jiān)愛立卡·沃爾菲說。“不過，中國企業(yè)剛剛有了色彩營銷的意識，專業(yè)教育和相關技術尚不成熟，這還有待協(xié)會與企業(yè)家們共同努力。”
會議期間，浪莎公司被中國流行色協(xié)會批準為“中國流行色示范基地”，這在行業(yè)內還屬于首次。目前，中國流行色協(xié)會已經在愛慕、波司登等32個企業(yè)建立了相關的色彩研發(fā)基地及流行色應用示范基地，讓色彩研發(fā)在企業(yè)實際運營中扎下根。“究竟什么才是標準色？我們非常期待中國在色彩設計與營銷中，有中國標準，有話語權！”浪莎集團總裁翁榮弟說，“色彩科學的應用對于實現‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’轉變，將具有重大的意義”。
附：浪莎集團總裁翁榮弟在“色彩中國”論壇上的精彩發(fā)言：
尊敬的各位領導、企業(yè)界同仁、媒體朋友：
今天很榮幸參加這次會議，作為浪莎來講，我們從2005年就已經成為我們中國流行色協(xié)會的戰(zhàn)略合作伙伴，成為中國流行色協(xié)會的色彩示范基地，在此我向一直關心浪莎流行色事業(yè)的各位流行色協(xié)會的領導致以衷心的感謝！
浪莎公司成立于1995年，在大家大力支持與關心之下，我們成為了同行業(yè)內第一個馳名商標，中國名牌，國家免檢產品。主營業(yè)務是襪子、內衣、服飾等系列產品。兩年前，我與梁會長探討，兩年后今天是我們的奧運之年，我們浪莎能做些什么？梁會長說，北京奧運肯定是一次中國民族色彩綻放的盛典，浪莎應該結合奧運進行一次色彩營銷。
2007年4月13號，浪莎股票在上海上交所上市，浪莎的色彩營銷通過這個資本市場的橋梁，傳播更廣了。為了統(tǒng)一形象，我們在產品的設計、包裝、終端形象到廣告各個方面，進行VI設計，視覺形象進行統(tǒng)一。現在以浪莎紅為主題的“浪莎時尚生活館”在全國已有1000多家，我們進行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一服務。
浪莎的色彩營銷也是一種著裝體驗，是對時尚生活的深刻理解。色彩成為浪莎品牌“色彩、材質、手感”的三要素之一，圍繞著浪莎的絲襪跟時裝服飾的搭配，我們的設計師把浪莎的產品進行了深入細致的開發(fā)，以期讓浪莎的時尚色彩融入到我們的生活當中。
之所以推出“浪莎紅”，是因為紅是中國的傳統(tǒng)色，也是北京奧運的民族色。它代表吉祥、喜慶、熱烈，代表吉祥、紅火、好運。特別是我們本命年的男士女士都會穿一些紅色的襪子和內衣，在傳統(tǒng)風水文化里有吉祥辟邪之意，同時紅色是浪莎十余年來一直使用的品牌色。在國外，唐人街、中國城都是以紅色作為中國民族的代表色。
除了浪莎紅，浪莎公司可運用的顏色實際上是很多。我們把眾多色彩有機結合，進行色彩搭配。同時也對色彩進行細分，一個紅色多達十余種，如浪莎狀元紅、浪莎女兒紅、浪莎奧運紅等等，如膚色有1號色到20號色不等。我們的設計師會根據不同的季節(jié)、年齡，不同的職業(yè)進行恰如其分的應用，讓色彩更具個性化，更加接近我們的消費者。從而形成一種標準，形成時尚生活的標志。我們和中國流行色協(xié)會、東華大學、浙江理工大學都有緊密合作，包括剛才介紹的先進色彩設備，我們已經用了幾年了。美國、歐美提出技術壁壘向中國傳統(tǒng)行業(yè)挑戰(zhàn)，那么浪莎怎么辦？我們在用網絡第一時間可以與我們的客戶同步接軌，這邊拿出來什么顏色，通過先進設備可以傳輸到美國，通過浪莎的在美國的分公司避開一些技術壁壘。
所以，在大家努力之下，我們讓老百姓第一時間穿上浪莎多姿多彩的產品，讓我們的消費者在浪莎時尚色彩生活館里面，不但領略到全球同步的精品，更能享受到浪莎色彩顧問無微不至的專業(yè)導購服務，所以我們很自信地說我們的有產品在色彩應用方面已經與世界同步，甚至一些高科技的領域里面，我們已經超過世界同行業(yè)。
我順便可以介紹一下，我們的珍珠纖維、甲殼素纖維在世界上屬于領先科技，現在已全面在襪子和內衣上應用。外國人能做的，我們中國人一定可以做，并且結合我們的文化，融合到我們的產品上面，把我們產品銷往到國外去。所以這次也感謝我們中國流行色協(xié)會的各位同仁、在座的專家、學者，能夠在在未來的發(fā)展過程中，給予浪莎一如既往的支持。讓浪莎的產品更加豐富多彩，同時也希望我們有更多的優(yōu)秀企業(yè)加入到我們中國流行色協(xié)會。讓我們共同努力，促進中國流行色事業(yè)能夠持續(xù)健康發(fā)展。謝謝！
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