浪莎紅：用民族色彩迎接奧運(yùn)
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2008-04-14
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中國(guó)藝術(shù)研究院美學(xué)研究員邢煦寰：奧運(yùn)會(huì)是人類(lèi)最大眾的活動(dòng)方式之一。其色彩感一定要在視覺(jué)上能激發(fā)我們健康向上、積極奮發(fā)的民族精神和人類(lèi)感情，能給人深刻、崇高、愉悅、恢宏等印象；而決不應(yīng)是給人以浮泛、消沉、灰色等負(fù)面印象的情感。奧運(yùn)色彩的運(yùn)用既要體現(xiàn)我國(guó)優(yōu)秀深厚的民族文化傳統(tǒng)，凸現(xiàn)生機(jī)勃勃的國(guó)家形象；又要象征世界人民團(tuán)結(jié)、和平、對(duì)話、攜手共創(chuàng)新世紀(jì)的精神；更要表達(dá)奧林匹克更高、更快、更強(qiáng)的體育精神。
“色彩是生產(chǎn)力”，這已經(jīng)成為各國(guó)企業(yè)的共識(shí)。中國(guó)流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁勇介紹說(shuō)，色彩設(shè)計(jì)可以在不增加產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上，增加15%-30%的附加值。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何做好商品色彩化文章，展現(xiàn)色彩營(yíng)銷(xiāo)的魅力，是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的又一重要砝碼。
“究竟什么才是標(biāo)準(zhǔn)色？我們非常期待中國(guó)在色彩設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)中，有中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，有話語(yǔ)權(quán)！”浪莎集團(tuán)總裁翁榮弟說(shuō)，“色彩科學(xué)的應(yīng)用對(duì)于實(shí)現(xiàn)‘中國(guó)制造’向‘中國(guó)創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變，將具有重大的意義?！?/SPAN>
第一部分：民族色彩與現(xiàn)代奧運(yùn)
回顧最近這些年我國(guó)發(fā)展的速度，以每五年作為一個(gè)周期進(jìn)行審視的話，就不難推測(cè)出到 2008年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將發(fā)展的水平，而以這樣水平的基礎(chǔ)上，民眾的審美水平和內(nèi)心的期望將達(dá)到的程度，其環(huán)境將營(yíng)造到什么程度，國(guó)際游人對(duì)我國(guó)這樣的國(guó)家舉辦這樣的盛會(huì)將會(huì)懷著什么樣的心理和目光……，換句話說(shuō)就是：我們以什么樣的水平展現(xiàn)在這個(gè)國(guó)際的舞臺(tái)。人們不僅會(huì)關(guān)注這個(gè)盛會(huì)，同時(shí)關(guān)注這個(gè)盛會(huì)之后的發(fā)展?fàn)顩r。如果這個(gè)憂心，是符合實(shí)際情況的話，那么，我們?cè)兕櫖F(xiàn)況所呈現(xiàn)出的實(shí)際的水平，它離那個(gè)理想還有多大的距離，這之中還有多少工作、還需要多長(zhǎng)的工作周期……就會(huì)清楚起來(lái)。眾所周知，今天的“奧運(yùn)”，早已超越了國(guó)際體育競(jìng)技的運(yùn)動(dòng)會(huì)，它已是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族、一種文化在國(guó)家和平的平臺(tái)所展開(kāi)影響力的角逐。它包括了經(jīng)濟(jì)水平、文明程度、民族凝聚力、創(chuàng)新能力、系統(tǒng)組織與協(xié)調(diào)能力……等等方面的體現(xiàn)，其核心是這個(gè)民族文化的魅力的展現(xiàn)。
在這個(gè)意義上來(lái)看，色彩無(wú)疑就是這個(gè)魅力的重要組成。在這個(gè)活動(dòng)中，人們所選擇的主色調(diào)的色相區(qū)域、明度、艷度、組合形態(tài)、呈現(xiàn)方式、表現(xiàn)的密度……都是這個(gè)民族審美智慧、工藝水平和藝術(shù)水平的展現(xiàn)。
日益臨近的北京奧運(yùn)會(huì)像一個(gè)巨大的磁場(chǎng)，讓很多像馮驥才這樣的政協(xié)委員忍不住要談?wù)撍Ｈ珖?guó)政協(xié)委員、北京體育大學(xué)校長(zhǎng)楊樺在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)最大的期盼是“中國(guó)文化能給奧運(yùn)增添新的色彩。”
中國(guó)在申辦2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，就提出了“科技奧運(yùn)，綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)”的三大理念：中國(guó)不僅希望向世界展示先進(jìn)而迷人的場(chǎng)館建筑，優(yōu)良的競(jìng)技環(huán)境，還希望展示文明古國(guó)的博大人文情懷。中國(guó)人民大學(xué)人文奧運(yùn)研究中心研究員彭永捷認(rèn)為，一屆奧運(yùn)會(huì)只有在思想上站得高，才能在奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上獲得一席之地。中國(guó)文化的和諧觀念將與追求“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神相映生輝。
全國(guó)政協(xié)委員、作曲家葉小鋼是北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式工作參與者。談到自己心目中理想的奧運(yùn)歌曲時(shí)，他強(qiáng)調(diào)傳遞人文價(jià)值的普遍性。他對(duì)記者表示：“不能只有傳統(tǒng)文化符號(hào)，更要有普遍性，能把共同的精神表達(dá)出來(lái)，讓世界普遍接受?！?SPAN lang=EN-US>
正如一位偉人所說(shuō)，色彩是一切藝術(shù)手段中最富于大眾特征的語(yǔ)言。色彩來(lái)自于自然，集合于生活，顯現(xiàn)于歷史，于是，一個(gè)民族所傾心的色彩往往構(gòu)成一個(gè)國(guó)家的標(biāo)志，一種文化的基調(diào)，或者一個(gè)城市的表情。
中華民族是善用色彩的民族。華夏民族是以“花”為象征與榮譽(yù)的民族，來(lái)自自然界繽紛五色的色彩，融化在中華民族的生活中與歷史中，形成民族審美意識(shí)中不可缺少的組成部分。在中華民族的文化史、藝術(shù)史中，既有姹紅嫣紫的絢麗，也有墨分五彩的淡雅；既有中原大地的黃土金穗，也有北國(guó)南疆的青山綠水；既有宮廷皇室的金碧輝煌，也有百姓鄉(xiāng)里的青花靛藍(lán)；既有文人筆下的繪事后素，也有工匠手中的七彩云錦……千變?nèi)f化的色彩，與林林總總的生活樣態(tài)相呼應(yīng)，既是華夏文明獨(dú)有的文化標(biāo)記，也是世界文化史上一段風(fēng)華別樣的色彩譜系。
如果說(shuō)，“國(guó)色”——作為國(guó)家的最高層次上的色彩抽象符號(hào)，還有可能作為國(guó)家形象的代表而越來(lái)越趨于一種象征意義、符號(hào)意義的話，“中國(guó)紅”：紅色是北京的顏色，也是中國(guó)的象征。紅色的宮墻，紅色的燈籠，紅色的春聯(lián)，紅色的婚禮……從古到今，北京的生活中充滿紅色的裝飾主題。紅色，構(gòu)成了人們認(rèn)同北京的顏色。紅色是激情和運(yùn)動(dòng)的顏色；紅色是喜慶與祥和的顏色；紅色是民俗與文化的顏色；紅色也是北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽顏色的主色。
在色彩組合運(yùn)用中，“中國(guó)紅”與“琉璃黃”及其輔色的組合，營(yíng)造出中國(guó)式的熱烈與隆重，是北京奧運(yùn)慶典色彩的最佳選擇；“琉璃黃”及其輔色的組合生發(fā)出明亮、輝煌的運(yùn)動(dòng)感與激情；“國(guó)槐綠”所代表的綠色色系，是健康、純靜、活力的最好象征；“青花藍(lán)”及其輔色的組合象征著理性、科技的理想與創(chuàng)造，并賦予這種理想與創(chuàng)造以中國(guó)式的美感；最后，“長(zhǎng)城灰”、“玉脂白”及其輔色系的組合，則將淡雅、含蓄、寧?kù)o升華為東方式的豐盈與和諧，成為中國(guó)哲學(xué)與智慧的最好闡釋。
“鳥(niǎo)巢”的設(shè)計(jì)中，內(nèi)部的主色調(diào)是傳統(tǒng)的‘中國(guó)紅’，包括樓頂、回廊以及座椅的色彩，土紅色的碗狀體育場(chǎng)看臺(tái)與灰色礦質(zhì)般的鋼結(jié)構(gòu)外形完美地相融在一起，鳥(niǎo)巢的整體色彩語(yǔ)匯包含著深沉、明朗與熱情，與鳥(niǎo)巢獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)高度契合，將“人—建筑—環(huán)境—色彩”進(jìn)行了完美的融合，“中國(guó)紅”燦爛熱烈的色彩理念在奧運(yùn)設(shè)計(jì)中得到了完美的體現(xiàn)。
已經(jīng)投入使用的“水立方”如同一塊湖藍(lán)色的水晶，它的燈飾效果強(qiáng)調(diào)更加科學(xué)的照明方式。光與影的巧妙組合，使之整體面貌更加曼妙多姿。日光下的淡藍(lán)，給人以賞心悅目的審美感；燈光籠罩中，避免了立體感上的平淡無(wú)奇，而變幻多彩的影調(diào)，又創(chuàng)造出輕快、活潑和明朗的氣氛。“鳥(niǎo)巢”與“水立方”的紅、藍(lán)輝映，加之奧運(yùn)村主墻面‘黑、白、灰’的水墨畫(huà)效果，中國(guó)傳統(tǒng)色彩在奧運(yùn)建筑中的運(yùn)用達(dá)到了極致。
“祥云”火炬，不僅在工業(yè)設(shè)計(jì)上是在全球化時(shí)代傳承中華文化的形象符號(hào)，契合了北京舉辦“人文奧運(yùn)”的主題，而且在工藝實(shí)現(xiàn)上也運(yùn)用了一系列創(chuàng)新科技。在火炬設(shè)計(jì)中，文化是一個(gè)有著重要意義的創(chuàng)新角度。一開(kāi)始選擇了代表中國(guó)的紅色作為火炬的核心感受和色彩感受，這種紅色傳遞了一種中國(guó)的印象，好像北京故宮的城墻、人們舞動(dòng)的彩綢、過(guò)年懸掛的紅燈籠、擺放的漆器工藝品，這種印象非常濃烈和熱情。同時(shí)，設(shè)計(jì)方也考慮到了火炬在傳遞過(guò)程中的視覺(jué)傳達(dá)效果，紅色可以從復(fù)雜的環(huán)境中突出出來(lái)，它像火種一樣，在城市和人群中描繪出一道亮麗的天際線。
因此，中國(guó)紅作為中國(guó)民族印象的一個(gè)符號(hào)，在北京奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)得到了廣泛應(yīng)用，成為北京奧運(yùn)的標(biāo)志色，也可以稱(chēng)得上是一次經(jīng)典的北京奧運(yùn)的色彩營(yíng)銷(xiāo)！
第二部分：浪莎紅與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
在高檔襪就超過(guò)80億元容量的襪業(yè)市場(chǎng)中，浪莎幾乎就是襪業(yè)的代名詞：第一個(gè)進(jìn)入央視做廣告、第一個(gè)襪業(yè)的中國(guó)馳名商標(biāo)、第一個(gè)榮獲全國(guó)襪業(yè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)、第一個(gè)在中國(guó)組建襪業(yè)連鎖專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò)體系……不過(guò)，在奧運(yùn)一步步臨近之際，浪莎的色彩營(yíng)銷(xiāo)也與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)融為一體。
首先是關(guān)于奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的定義。浪莎認(rèn)為，企業(yè)利用奧運(yùn)的社會(huì)影響力和新聞價(jià)值，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售，就是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。
為了保證贊助商權(quán)益，北京奧組委特別制定了《北京市奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》。難道奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值僅僅在于將奧運(yùn)五環(huán)與“京”字商標(biāo)印在自己的企業(yè)和產(chǎn)品上嗎？這是浪莎人問(wèn)自己的第一個(gè)問(wèn)題。既然不是如此簡(jiǎn)單，浪莎尋找商標(biāo)以外的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。浪莎認(rèn)為，從文化、外圍贊助再到全民參與，能夠體現(xiàn)奧運(yùn)核心價(jià)值的傳播要素還是相當(dāng)多的。這些要素是不是可以運(yùn)用到浪莎的營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播中？“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”的精神，還有沒(méi)有更多的渠道進(jìn)行傳遞？支持奧運(yùn)的還有沒(méi)有其它更好的方式？
解析浪莎產(chǎn)品有幾個(gè)關(guān)鍵詞：最高的知名度、最完善的渠道、最全面的產(chǎn)品線、最舒適的體驗(yàn)感受。所有這些“最”加在一起，再次突破的時(shí)候，對(duì)手就是自己，所以浪莎必須用“更”來(lái)要求自己。因此，浪莎提出把產(chǎn)品做得“更全、更好、更美”，與奧運(yùn)精神“更強(qiáng)、更高、更快”相映生輝。
一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播口號(hào)，如果從誕生的那一刻起就沒(méi)有被賦予任何意義，僅僅從文學(xué)和美學(xué)的角度欣賞它，未免會(huì)在面臨關(guān)聯(lián)性的市場(chǎng)訴求時(shí)，顯得牽強(qiáng)附會(huì)，所以浪莎的三個(gè)“更”必須被烙上“第一”的印記，這樣后進(jìn)者復(fù)制起來(lái)恐怕就會(huì)給人一種“四不像”的感覺(jué)了。
繼續(xù)剖析，浪莎產(chǎn)品的健康、舒適與技術(shù)訴求就會(huì)浮出水面。這與北京2008奧運(yùn)的口號(hào)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”不謀而合。奧運(yùn)有著最高的全球性民眾參與度，浪莎也恰恰是中國(guó)消費(fèi)者最常提及并使用的襪類(lèi)品牌，這又是一個(gè)契合點(diǎn)。“客戶最多的行業(yè)品牌支持最高民眾參與度的運(yùn)動(dòng)”，說(shuō)出來(lái)不僅僅是一句廣告語(yǔ)，而是一種震撼。把奧運(yùn)的外圍演繹價(jià)值拿過(guò)來(lái)：激情、榮譽(yù)、奮斗、和諧等，能囊括所有這些精神的傳播元素是什么呢？如果能夠發(fā)掘與奧運(yùn)大眾精神切合的元素，無(wú)疑將是一個(gè)可以盡情發(fā)揮的優(yōu)質(zhì)課題。浪莎已經(jīng)成功晉級(jí)到了企業(yè)發(fā)展的成熟階段，產(chǎn)品也得到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可，所以此次傳播如果再以通俗的符號(hào)搭配模特來(lái)進(jìn)行媒體宣傳，將不會(huì)有革命性的突破。
經(jīng)過(guò)一次次的創(chuàng)意與論證，浪莎最終決定采用色彩營(yíng)銷(xiāo)手段，這是個(gè)只有國(guó)際級(jí)大企業(yè)才能掌控的營(yíng)銷(xiāo)手段。“浪莎紅”的概念就此登場(chǎng)。與此同時(shí)，浪莎還提出了“內(nèi)裝”概念，浪莎集團(tuán)希望“浪莎”與“襪子”的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度得到稀釋?zhuān)员阋院笞霎a(chǎn)業(yè)延伸。當(dāng)浪莎一腳踏進(jìn)內(nèi)衣行業(yè)時(shí)，色彩營(yíng)銷(xiāo)就再合適不過(guò)了。紅色是中國(guó)文化中的基本崇尚色，它體現(xiàn)了中國(guó)人在精神和物質(zhì)上的追求。它象征著吉祥、喜慶。大膽創(chuàng)新并論證后，浪莎與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)聯(lián)合，首次推出了品牌特定色彩命名——浪莎紅，以浪莎獨(dú)有的色彩內(nèi)涵來(lái)傳達(dá)浪莎內(nèi)裝商品的思想，形成“色彩─物質(zhì)—價(jià)值”的統(tǒng)一體，將浪莎內(nèi)衣的奧運(yùn)精神傳遞給消費(fèi)者。浪莎紅本身就是中國(guó)紅的延伸，浪莎紅的推出是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的跨越，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)形象色彩化的時(shí)代。同時(shí)在傳播上也獲得了很大的成功。于是，“中國(guó)有個(gè)浪莎紅”、“浪莎，不僅僅是吸引”的廣告應(yīng)勢(shì)而生。
配合內(nèi)裝概念與浪莎紅的推出，浪莎整合生產(chǎn)供應(yīng)鏈，打造了一個(gè)世界級(jí)的浪莎內(nèi)裝工業(yè)園。浪莎利用四大優(yōu)勢(shì)（占地面積1000多畝的廠區(qū)優(yōu)勢(shì)、3000臺(tái)套國(guó)際最先進(jìn)的全電腦設(shè)備優(yōu)勢(shì)、與東華大學(xué)成立針織品研究所的科研優(yōu)勢(shì)、博士后工作站及紡織專(zhuān)業(yè)的高級(jí)工程師的人才優(yōu)勢(shì)），吸引囊括內(nèi)裝所有品類(lèi)的生產(chǎn)廠商入駐浪莎內(nèi)裝工業(yè)園，由浪莎統(tǒng)一管理，形成內(nèi)裝供應(yīng)鏈。并不需要投入自己所不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域的設(shè)備、人員、資金，浪莎不僅可以獲取內(nèi)裝產(chǎn)品的長(zhǎng)期穩(wěn)定供應(yīng)，而且還能獲取工業(yè)園廠房租金及管理費(fèi)用。浪莎的供應(yīng)鏈整合行動(dòng)相當(dāng)精妙。
在短短一天會(huì)議后，第二天簽約時(shí)，全國(guó)除臺(tái)灣以外的省份，經(jīng)銷(xiāo)商合同簽訂率達(dá)到95%以上，而且基本都是新經(jīng)銷(xiāo)商。更有趣的是，有三個(gè)山東地區(qū)級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商為了爭(zhēng)取代理權(quán)，不僅提前兩天報(bào)到，還在廠里磨了近一個(gè)星期。
此后，浪莎紅及內(nèi)裝在大眾媒體上展開(kāi)了空前猛烈的高空轟炸：一方面全面轟炸，宣傳推廣浪莎紅品牌，一方面結(jié)合浪莎內(nèi)裝產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑?，兩種形式互相補(bǔ)充。前者主要以央視、衛(wèi)視為主，后者主要以地方臺(tái)投放為主。借助品牌傳播的張力，浪莎從原有單一的代理商渠道，逐步向終端模式擴(kuò)張，創(chuàng)建了浪莎時(shí)尚生活體驗(yàn)館，并計(jì)劃3年內(nèi)完成1000個(gè)終端的建設(shè)。
如果把奧運(yùn)價(jià)值“敷”在企業(yè)與產(chǎn)品品牌訴求的每一個(gè)階段，建立一種牢固的核心價(jià)值關(guān)聯(lián)，很容易讓顧客產(chǎn)生各種關(guān)于奧運(yùn)精神的聯(lián)想。只有這樣，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的生命周期才會(huì)被盡可能地延長(zhǎng)。
第三部分：浪莎紅成為奧運(yùn)紅
為了讓浪莎紅更好地體現(xiàn)奧運(yùn)精神與奧運(yùn)色彩，浪莎的設(shè)計(jì)師在襪子與內(nèi)衣上進(jìn)行大膽嘗試，推出了一系列奧運(yùn)紅產(chǎn)品。浪莎的設(shè)計(jì)師總監(jiān)劉愛(ài)蓮介紹說(shuō)，浪莎“奧運(yùn)紅”系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念是：熱情、歡樂(lè)、參與、奉獻(xiàn)。設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過(guò)設(shè)計(jì)，傳播奧林匹克精神和本屆奧運(yùn)會(huì)舉辦理念，展示中國(guó)文化，激發(fā)員工和消費(fèi)者的自豪感和奉獻(xiàn)奧運(yùn)的激情。浪莎內(nèi)衣有限公司的總經(jīng)理陳強(qiáng)說(shuō)，中國(guó)紅成為承載千年中國(guó)印象的色彩，而文化和社會(huì)進(jìn)步帶來(lái)的自信，和中國(guó)的繁榮富強(qiáng)帶來(lái)的對(duì)中國(guó)文化的高度關(guān)注，也使中國(guó)紅成為了歷史的、發(fā)展的、面向未來(lái)的必然選擇。浪莎公司在浪莎紅系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，再次推出奧運(yùn)紅有著深遠(yuǎn)的意義：
?。ㄒ唬w現(xiàn)浪莎深厚的文化底蘊(yùn)與民族情懷，傳達(dá)奧運(yùn)精神，營(yíng)造浪莎人迎接2008年奧運(yùn)的精神面貌；
?。ǘ┦箚T工與消費(fèi)者充分地感受到自豪感和榮譽(yù)感。
（三）款式和工藝具有合理的功能性，選用最先進(jìn)的透氣導(dǎo)濕的健康環(huán)保材料，使消費(fèi)者穿著舒適，也能更好地體現(xiàn)“綠色奧運(yùn)”的特點(diǎn)。
（四）產(chǎn)品涵蓋男女老少、春夏秋冬，進(jìn)一步體現(xiàn)浪莎的產(chǎn)品特色“更全、更好、更美”，使之與奧運(yùn)精神“更強(qiáng)、更高、更快”相映生輝。
記者有幸見(jiàn)到了還沒(méi)有完全結(jié)束的“浪莎奧運(yùn)紅”系列產(chǎn)品，它在整體上體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：圖案：圖案為各種運(yùn)動(dòng)造形的抽象變形，具有行云流水般的中國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)意境，以及祥和熱烈的運(yùn)動(dòng)氣氛，明亮的色彩、華麗的氣質(zhì)。造型：款式結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、經(jīng)典，最大限度地突出了核心圖形的特征，圖案和標(biāo)識(shí)的安排動(dòng)感、時(shí)尚、醒目，整體設(shè)計(jì)與北京奧運(yùn)形象景觀協(xié)調(diào)一致。色調(diào)：浪莎紅與奧運(yùn)紅交替應(yīng)用具有明確的識(shí)別性，色彩大膽而又熱烈，以藍(lán)黃綠黑，奧運(yùn)五環(huán)的其它顏色為底色，展開(kāi)對(duì)色彩的幻想。功能：易識(shí)別，運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚且具中國(guó)特色；高科技導(dǎo)濕、環(huán)保材料有力地提高了消費(fèi)者的舒適感受。其中有一款“祥云圣火”系列產(chǎn)品，奪人眼球的祥云紋飾的烽火標(biāo)志，象征著希望與光亮的烽火火焰與吉祥神圣的祥云互相輝映，從而傳遞出全體浪莎人的美好祝愿以及對(duì)中國(guó)體育的濃濃祝福。
色彩中國(guó)”2008啟動(dòng)在即，它將和奧運(yùn)會(huì)一起，在不同的平臺(tái)上展示中國(guó)現(xiàn)代文化的底蘊(yùn)，展現(xiàn)中國(guó)大國(guó)的精神風(fēng)貌。通過(guò)“色彩中國(guó)”2007年度獲獎(jiǎng)作品暨中國(guó)色彩應(yīng)用成果展，2008國(guó)際色彩?設(shè)計(jì)?趨勢(shì)論壇等一系列活動(dòng)，拉開(kāi)色彩與奧運(yùn)交響的序幕，引導(dǎo)奧運(yùn)年的色彩流行趨勢(shì)，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐，早日實(shí)現(xiàn)色彩產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)、資源節(jié)約型產(chǎn)業(yè)和環(huán)境友好型轉(zhuǎn)變。
為了深入推廣浪莎的色彩營(yíng)銷(xiāo)與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)理念，為了讓更多的人了解浪莎紅與奧運(yùn)紅，為了讓更多的公眾能夠參與到奧運(yùn)中來(lái)，讓更多的人對(duì)中國(guó)獨(dú)有的深厚的傳統(tǒng)歷史和文化有更深入的了解，浪莎公司與中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、東華大學(xué)、浙江理工大學(xué)推出了“我為奧運(yùn)添色彩”的設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)。大賽主辦人員介紹說(shuō)，我們將在總結(jié)前兩次大賽的經(jīng)驗(yàn)之上，把這次大賽辦好。
為了更好地推廣浪莎的色彩營(yíng)銷(xiāo)與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，浪莎公司再度與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)合作，成為中國(guó)流行色協(xié)會(huì)的“色彩示范應(yīng)用基地”，并參加了在中國(guó)服裝博覽會(huì)上中國(guó)流行色協(xié)會(huì)主辦的作為奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前中國(guó)色彩界的一大盛事——“色彩中國(guó)”活動(dòng)。這次活動(dòng)將和奧運(yùn)會(huì)一起，在不同的平臺(tái)上展示蘊(yùn)涵色彩的中國(guó)現(xiàn)代文化，展現(xiàn)文明大國(guó)的精神風(fēng)貌。通過(guò)“色彩中國(guó)”二00七年度獲獎(jiǎng)作品暨中國(guó)色彩應(yīng)用成果展和二00八國(guó)際色彩·設(shè)計(jì)·趨勢(shì)論壇等一系列活動(dòng)，拉開(kāi)色彩與奧運(yùn)交響的序幕，引導(dǎo)奧運(yùn)年的色彩流行趨勢(shì)，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐?！吧手袊?guó)”活動(dòng)將繼續(xù)秉承傳統(tǒng)，辦成一次色彩界的“奧運(yùn)盛會(huì)”。
在這次“色彩中國(guó)”的論壇會(huì)上，浪莎集團(tuán)總裁翁榮弟在發(fā)言時(shí)說(shuō)：“兩年前，我與梁會(huì)長(zhǎng)討論，兩年前的今天，是我們奧運(yùn)之年，我們浪莎能做些什么？為此，我們進(jìn)行了一場(chǎng)以中國(guó)有個(gè)“浪莎紅”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念，所以在我們中央媒體也好，在我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面也好，在我們終端成立方面也好，我們一直致力于打造中國(guó)有個(gè)浪莎紅的色彩營(yíng)銷(xiāo)概念，這些工作得到我們業(yè)內(nèi)高度評(píng)價(jià)”。
是的，作為中國(guó)襪業(yè)第一品牌，作為中國(guó)民族傳統(tǒng)工業(yè)的驕傲，我們有理由相信，在北京奧運(yùn)會(huì)的腳步越來(lái)越近的時(shí)候，浪莎參與奧運(yùn)的鼓音會(huì)越擂越響！
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浪莎襪業(yè)
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