浪莎：伴您一“璐”走紅
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2007-01-15
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10年間，浪莎集團創造了業內“十個第一”，先后獲中國馳名商標、中國名牌產品及國家免檢產品稱號，成為名副其實的“中國襪王”。2006年，浪莎集團斥資億元進軍中國內衣市場，在“浪莎”、“浪仕威”等原有品牌的基礎上，推出了“藍色楓葉”、“森態”等子品牌，將消費目標對準了白領階層。為保證能強’勁地開拓新推出產品的市場，浪莎集團展開了一系列推廣工作，其中包括聘請明星作為品牌的形象代言人。
此次以“健康我選擇，時尚我作主”為宗旨的藍色楓葉品牌就選擇了清新可愛的李小璐作為代言人。浪莎集團選擇李小璐，正是看中她既青春又時尚的形象，與品牌倡導的自然健康、崇尚人間真情、追求個性時尚的新理念，自然與真情巧妙融合的品牌風韻相吻合。雙方也都期待著在今后的日子里能穩固求發展，共進步。
同時，此次以“浪莎伴您一‘璐’走紅”為主題，就“紅”字來參透，其意義就非比尋常。紅色，代表吉祥、喜慶，是最時尚的顏色，能賜予女人非凡的氣質，而女人與紅衣的結合，是一種最完美的表現。在中國，紅色還潛含著一層古老的、深刻的文化蘊意。浪莎正是選擇了此顏色來為自己的品牌特定色彩命名，提出了“中國有個浪莎紅”，并預示了浪莎定會紅火。
創新終端營銷戰略
目前，浪莎已經成為中國襪業的著名品牌，并擁有一個行業內建立最早、最健全的特許經營專賣體系，建有終端專場形象店近2000家。但為了更好地利用好這些絕佳的資源優勢，將“浪莎”品牌進一步延伸、拓展，浪莎集團決定對全球營銷網絡進行升級改造，建立涵蓋各種產品的終端集成模式一一浪莎時尚生活體驗館，率先進入終端整合時代和品牌體驗時代。同時還首次提出了內裝文化口號，首次提出“內裝”這一產品集成概念，指出其內裝是區別于“外裝”的一系列產品，并提出做“內裝第一品牌”的宏愿。今年在與中國流行色協會聯合首次以品牌特定色彩命名，提出了“中國有個浪莎紅”后，浪莎開創了中國品牌形象色彩化的新時代。這些足以預示著浪莎人將致力于“提起內裝，人們就想到‘浪莎”’的宏偉目標奮然前進。
“世界上唯一不變的就是以不變應萬變，通則久，勇于改變、善于創新，想別人不敢想，做別人不敢做的，更大的成功就在我們的面前。”這就是浪莎人一“璐”走紅的秘訣。
(企管部-李紅艷)
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